Marketing Político e Comunicação Eleitoral

A eleição 2020 passou e agora os eleitos passam pelo melhor período que um vencedor pode ter, que é a alegria da conquista e a expectativa do trabalho que, por ainda não ter começado, está isento de críticas. Há quem deseje descansar e há que use o tempo para planejar. Normalmente, quem planeja sai na frente e consegue organizar o início o mandato. E esta organização é importante porque há algo que acontecerá logo que os eleitos assumirem: a cobrança por resultados. Não adianta, na cabeça do eleitor, logo nas primeiras semanas o político já precisa mostrar que aquilo que ele prometeu na campanha será realizado. Porém, como mudar a realidade de uma cidade em tão pouco tempo? Claro, é impossível. Entretanto, há uma maneira do prefeito ou do vereador trabalhar para que o eleitor esteja sempre com a impressão de que aquela promessa está em andamento e não apenas tramitando em meio as burocracias do serviço público. Este trabalho chama-se Gestão da Expectativa. E um bom pl...

O conceito de "Ciência" nunca foi tão mal utilizado como nos tempos atuais. Em resumo, Ciência é todo conhecimento baseado em métodos científicos de pesquisa. Por natureza e conceito, a Ciência depende do contraditório. Como explica Trujillo, "é um conjunto de preposições logicamente correlacionadas sobre o comportamento de certos fenômenos que se deseja estudar". Existem 4 tipos de conhecimento: Popular, Religioso, Científico e Filosófico. O conhecimento científico é totalmente falível, justamente porque há a constante busca por novas hipóteses e novas problematizações dentro de um mesmo universo. Nesses tempos de Pandemia do Coronavírus, utilizou-se muito a expressão "ciência" como argumento de que há uma única certeza, um único caminho aceitável. Isso não é Ciência. Conhecimento religioso e filosófico se encaixam neste modelo infalível. O conhecimento científico é totalmente falível.  Ciência ou Política?  Esse debate burro e dicotômico foi e ainda é m...

Um dos grandes desafios de uma campanha eleitoral é a construção do Discurso.  Elaborar uma boa narrativa demanda muita pesquisa, estudo sobre cenários e uma boa dose de conceitos.  Entretanto, há um modelo de construção da comunicação que tem possibilidade uma maior e melhor conexão entre eleitor e candidato. O Storytelling nada mais é do contar histórias. No final do texto, tem passo a passo sobre isso. Chamar a atenção do eleitor é algo cada vez complicado. Herbert Simon, cientista americano, dizia que a riqueza da informação produz pobreza de atenção. Essa alta exposição diminui nossa capacidade de focar em algo de forma mais intensa. Portanto, como chamar a atenção do eleitor de forma simples, suave, sem aquela mensagem dura de que "o político foi em um evento e conseguiu melhorias para a cidade"? Há um conceito que precisa estar enraizado na memória: "Comunicação Política não trata da ação, mas dos benefícios". Com isso compreendido, vamos...

O conceito dos 4 P´s desenvolvido por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler pode ser aplicado em qualquer área. Porém, todo segmento tem as suas especificidades. E no Marketing Político, não é diferente. A definição do "Composto de Marketing" é representada em 4 pilares para elaborar estratégias : Produto, Preço, Promoção e Praça. De forma resumida, cada item significa: Produto : Quais atributos, nome e aparência? Como será uado? São algumas das perguntas que precisam ser respondidas para se chegar ao produto desejado. Preço : É preciso definir qual o valor do produto Promoção : Onde será anunciado o produto? Qual padrão de mercado? Quando anunciá-lo? Praça : Onde será distribuído? Como será encontrado? No Esporte, por exemplo, trabalha-se com um "P" a mais: PAIXÃO. A questão emotiva e do afeto é fundamental na estratégia de quem atua neste setor. Os 4 P´s do Marketing Político Com base nesta mesma definição, é possíve...

O isolamento social causado pela pandemia do Coronavírus modificou bruscamente o planejamento das equipes que planejavam a pré-campanha de seus candidatos a vereador e prefeito em 2020. Além disso, o debate em Brasília sobre a possibilidade de adiamento da eleição agita ainda mais quem trabalha com Marketing Político. Porém, como disse Albert Einstein, é no meio da dificuldade que encontra-se a oportunidade. Em tempos onde a audiência online tem sido muito maior do que o normal, a aposta no digital é quase um caminho natural, mas, aproveitar este período para construir sua narrativa ou reforçar a mensagem já trabalhada anteriormente, é papel fundamental na construção do posicionamento eleitoral. Neste período o que deve ser evitado é o efeito suspensivo e tornar-se figura decorativa nas redes sociais, com medo de errar na mensagem ou de se posicionar entre as diversas vertentes, como na nova briga do momento, entre "Economia x Saúde". É claro que uma palavra mal ...