Comunicação Política durante a pandemia pode ser trunfo para candidatos

O isolamento social causado pela pandemia do Coronavírus modificou bruscamente o planejamento das equipes que planejavam a pré-campanha de seus candidatos a vereador e prefeito em 2020. Além disso, o debate em Brasília sobre a possibilidade de adiamento da eleição agita ainda mais quem trabalha com Marketing Político.

Porém, como disse Albert Einstein, é no meio da dificuldade que encontra-se a oportunidade. Em tempos onde a audiência online tem sido muito maior do que o normal, a aposta no digital é quase um caminho natural, mas, aproveitar este período para construir sua narrativa ou reforçar a mensagem já trabalhada anteriormente, é papel fundamental na construção do posicionamento eleitoral.

Neste período o que deve ser evitado é o efeito suspensivo e tornar-se figura decorativa nas redes sociais, com medo de errar na mensagem ou de se posicionar entre as diversas vertentes, como na nova briga do momento, entre "Economia x Saúde". É claro que uma palavra mal colocada ou uma frase sem a redação correta pode levar a desdobramentos irreversíveis. Por outro lado, quem souber aproveitar o momento, cumprindo seu papel político-social, de forma equilibrada, racional e contextualizada, terá grandes ganhos.

Posicionamentos precisam ser bem estudados e contextualizados com a biografia do candidato para não parecer uma mensagem oportunista ou, o que é pior, ficando cima do muro, onde as palavras são jogadas e não expressam uma opinião clara e objetiva sobre o tema.

A principal pergunta a ser feita neste período é: "como quero ser lembrado após essa crise passar?". É com base nesta resposta que sua estratégia deve ser baseada. Não olhe para o agora, mas projete o futuro. Ou seja, use o presente para construir a imagem que você deseja que as pessoas tenham de você quando a pandemia passar. Você será um alarmista? Defensor da saúde? Vai gritar pela economia? Defender as finanças? Cuidador das pessoas? Mostrar sobriedade? - Quem será você após a crise?

Que o uso das redes sociais é algo fundamental é "chover no molhado". A dica é segmentar o conteúdo. A possibilidade de patrocinar postagens para públicos diversos permite que você converse com mães, estudantes, empresários, desempregados, advogados, médicos, e tantos outros públicos. Além disso, ainda pode patrocinar por área geográfica, falando com um bairro em específico. Essa é uma dica valiosa, pois você poderá trocar as reuniões presenciais nos bairros por vídeos específicos de um determinado local da cidade, falando dos problemas e soluções para esta região.

Vamos encarar o momento como oportunidade de construir a mensagem política e não como um tempo de afastamento das ações de pré-campanha. Fiquemos prontos para quando o Covid-19 passar. A eleição pode até ser adiada por uns meses, mas ela virá.