Storytelling e seu poder para criar narrativas na Política

Um dos grandes desafios de uma campanha eleitoral é a construção do Discurso. Elaborar uma boa narrativa demanda muita pesquisa, estudo sobre cenários e uma boa dose de conceitos. Entretanto, há um modelo de construção da comunicação que tem possibilidade uma maior e melhor conexão entre eleitor e candidato.

O Storytelling nada mais é do contar histórias. No final do texto, tem passo a passo sobre isso.

Chamar a atenção do eleitor é algo cada vez complicado. Herbert Simon, cientista americano, dizia que a riqueza da informação produz pobreza de atenção. Essa alta exposição diminui nossa capacidade de focar em algo de forma mais intensa.

Portanto, como chamar a atenção do eleitor de forma simples, suave, sem aquela mensagem dura de que "o político foi em um evento e conseguiu melhorias para a cidade"?

Há um conceito que precisa estar enraizado na memória: "Comunicação Política não trata da ação, mas dos benefícios". Com isso compreendido, vamos narrar histórias que permitam a construção de uma reputação do candidato e do discurso que se deseja implementar.

Toda histórias é baseada em um personagem em busca de algum desejo. No meio desta busca, ele encontra forças antagônicas que ele precisa lutar para chegar ao seu objetivo.

Collor buscava um novo Brasil e precisou brigar contra os marajás. FHC precisou combater a inflação em busca de um País estável. Lula lutou contra a Fome e Pobreza para ter um Brasil mais Justo. Bolsonaro lutou contra o Sistema e contra a Esquerda para dar Liberdade ao povo.

Importante ter em mente que toda narrativa precisa fazer sentido. O "inimigo", ou seja, a força antagônica que existe, precisa ser algo palpável e de fácil entendimento do público. Muitos políticos se tornam candidatos sem brilho quando não conseguem deixar este inimigo claro.

Como criar uma boa história para falar da construção de uma nova creche no bairro X? 

Opção A: Uma foto repleta de político fazendo sinal de positivo perto da placa de inauguração, e aquele texto dizendo: "Político A esteve na inauguração da creche, que será ótima para a comunidade".

Opção B: A Juliana trabalha no Centro e todo dia conta com a ajuda da mãe para cuidar do filho, desde logo cedo, quando ela sai para pegar o ônibus. São 30 minutos até chegar ao trabalho. A Rafaela, colega dela, demora ainda mais tempo. Ela precisa sair de casa 1h30 antes de entrar no trabalho, levar a filha de 3 anos para a creche, que fica 40 minutos de casa, e só então pegar outro ônibus para o trabalho. Mas, a partir de agora, o filho da Juliana poderá passar o dia na creche, junto com a filha da Rafaela, que agora terá uma escola pertinho de casa.

Para criar sua narrativa, siga esse passo a passo e conseguirá formatar buscar os insumos necessários para construir a sua mensagem.

1) O que te move a fazer este projeto?

2) O que move o seu público a conectar com este projeto?

3) Quais desafios precisa superar para que seu projeto seja colocado em prática?

4) Como pretende superar esses desafios?

5) Como seu público irá se beneficiar com seu projeto? 

6) Quais os impactos que seu projeto irá trazer para o cotidiano das pessoas?

Feito isso, construa sua linha narrativa, com início, meio e fim.

a) Início: Resposta dos itens 1 e 2.

b) Meio: Resposta dos itens 3 e 4

c) Fim: Resposta 5 e 6.

Conte sua história repetida vezes...e boa campanha!