Marketing Político e Comunicação Eleitoral

Mais uma lição que o Big Brother Brasil oferece pra quem trabalha com Marketing Político e com imagem, de um modo geral. Quando um político/candidato comete um erro e, no timing certo, se desculpa e assume o equívoco, a imagem criada após o ato falho se modifica perante a opinião pública. O pedido de perdão é poderoso na construção de uma narrativa, mas precisa ser verdadeiro. No mesmo dia, nesta terça-feira, dia 22/03, Rodolfo e Jair Bolsonaro viveram situações semelhantes e com tomadas de decisões diferentes. Enquanto o Presidente, em discurso na TV, insultou a realidade dizendo que sempre trabalhou para combater a Pandemia , Rodolfo pediu perdão por um erro com um companheiro de confinamento e se desculpou pela falha. Enquanto um  permanece no jogo, muito por causa de sua atitude ao reconhecer o erro, o outro ainda não consegue olhar pra realidade atual e para as falhas cometidas durante a Pandemia, quando promoveu aglomeração, chamou de gripezinha, desdenhou de que no Brasil te...

Existe uma ramificação do Marketing Político que muda completamente a forma de se trabalhar. Há a busca do voto do eleitor (Marketing Político Eleitoral) e a manutenção e continuação do político em seu mandato (Marketing Político Governamental). Essas terminações se aplicam apenas à distinção de formas, mas é necessário afirmar que a política eleitoral está atrelada em conjunto de forma cíclica à política governamental, sendo a primeira a continuação da segunda forma e cíclica pelo fato de ser um processo de dependência uma da outra para casos de reeleição, eleição de um candidato da situação, ou candidatura a outros cargos em que seja necessário o histórico do governante. O marketing é que terá a função de formar a identidade e imagem da gestão do governante e do próprio governante. No Marketing Eleitoral o foco está muito mais na Propaganda, já no Governamental os conceitos de Comunicação são mais fortes e visíveis. A comunicação é uma atividade que está presente nos mais diversos se...

1. Com Lula de volta ao jogo, Bolsonaro ganha força ao ter seu grande opositor como espelho de narrativa. 2. Pesquisas já estão na rua e mostrarão Lula muito bem votado. Porém, há a empolgação do retorno e o índice que irá aparecer deve sofrer leve queda. 3. Abre-se um buraco enooooorne, de quase 40%, para um discurso de Centro, sem extremos, sem ataques, sem "sangue no zóio". Bolsonaro foi eleito por esse grupo, que, boa parte, já busca outra alternativa, que não a petista. 4. Esse campo central vai desde a Direita e passa até a Centro esquerda, pegando nomes como Dória, Huck, Ciro, Moro. Porém, quanto mais nomes este "grupo" lançar, mais o extremo (BolsoLula) tende a ganhar. 5. Uma união, hoje, desde grupo de Centro, beira o impossível.  6. Huck sinaliza que deve assumir os Domingos da Globo. Seria um nome de muuuuuito peso. Tem memória afetiva de grande parcela do eleitorado, muito conhecido do Nordeste, vem de fora da política e tem facilidade de ora...

A eleição 2020 passou e agora os eleitos passam pelo melhor período que um vencedor pode ter, que é a alegria da conquista e a expectativa do trabalho que, por ainda não ter começado, está isento de críticas. Há quem deseje descansar e há que use o tempo para planejar. Normalmente, quem planeja sai na frente e consegue organizar o início o mandato. E esta organização é importante porque há algo que acontecerá logo que os eleitos assumirem: a cobrança por resultados. Não adianta, na cabeça do eleitor, logo nas primeiras semanas o político já precisa mostrar que aquilo que ele prometeu na campanha será realizado. Porém, como mudar a realidade de uma cidade em tão pouco tempo? Claro, é impossível. Entretanto, há uma maneira do prefeito ou do vereador trabalhar para que o eleitor esteja sempre com a impressão de que aquela promessa está em andamento e não apenas tramitando em meio as burocracias do serviço público. Este trabalho chama-se Gestão da Expectativa. E um bom pl...

O conceito de "Ciência" nunca foi tão mal utilizado como nos tempos atuais. Em resumo, Ciência é todo conhecimento baseado em métodos científicos de pesquisa. Por natureza e conceito, a Ciência depende do contraditório. Como explica Trujillo, "é um conjunto de preposições logicamente correlacionadas sobre o comportamento de certos fenômenos que se deseja estudar". Existem 4 tipos de conhecimento: Popular, Religioso, Científico e Filosófico. O conhecimento científico é totalmente falível, justamente porque há a constante busca por novas hipóteses e novas problematizações dentro de um mesmo universo. Nesses tempos de Pandemia do Coronavírus, utilizou-se muito a expressão "ciência" como argumento de que há uma única certeza, um único caminho aceitável. Isso não é Ciência. Conhecimento religioso e filosófico se encaixam neste modelo infalível. O conhecimento científico é totalmente falível.  Ciência ou Política?  Esse debate burro e dicotômico foi e ainda é m...

Um dos grandes desafios de uma campanha eleitoral é a construção do Discurso.  Elaborar uma boa narrativa demanda muita pesquisa, estudo sobre cenários e uma boa dose de conceitos.  Entretanto, há um modelo de construção da comunicação que tem possibilidade uma maior e melhor conexão entre eleitor e candidato. O Storytelling nada mais é do contar histórias. No final do texto, tem passo a passo sobre isso. Chamar a atenção do eleitor é algo cada vez complicado. Herbert Simon, cientista americano, dizia que a riqueza da informação produz pobreza de atenção. Essa alta exposição diminui nossa capacidade de focar em algo de forma mais intensa. Portanto, como chamar a atenção do eleitor de forma simples, suave, sem aquela mensagem dura de que "o político foi em um evento e conseguiu melhorias para a cidade"? Há um conceito que precisa estar enraizado na memória: "Comunicação Política não trata da ação, mas dos benefícios". Com isso compreendido, vamos...

O conceito dos 4 P´s desenvolvido por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler pode ser aplicado em qualquer área. Porém, todo segmento tem as suas especificidades. E no Marketing Político, não é diferente. A definição do "Composto de Marketing" é representada em 4 pilares para elaborar estratégias : Produto, Preço, Promoção e Praça. De forma resumida, cada item significa: Produto : Quais atributos, nome e aparência? Como será uado? São algumas das perguntas que precisam ser respondidas para se chegar ao produto desejado. Preço : É preciso definir qual o valor do produto Promoção : Onde será anunciado o produto? Qual padrão de mercado? Quando anunciá-lo? Praça : Onde será distribuído? Como será encontrado? No Esporte, por exemplo, trabalha-se com um "P" a mais: PAIXÃO. A questão emotiva e do afeto é fundamental na estratégia de quem atua neste setor. Os 4 P´s do Marketing Político Com base nesta mesma definição, é possíve...