Marketing Político e Comunicação Eleitoral

 Após a vitória, logo chegam as cobranças. Muitos prefeitos e vereadores eleitos em 2020 já sentem no dia a dia a cobrança da mídia e dos eleitores sobre problemas não resolvidos e o cumprimento de propostas feitas no período eleitoral. Por que tantos políticos têm dificuldade em gerir esta expectativa? Para respondermos ao questionamento é preciso compreender como funciona o discurso político e as instâncias de Poder. É importante definir a natureza do discurso político como fundamento na relação entre linguagem e ação. A palavra política funciona entre a "verdade do dizer" e a "verdade do fazer", ou seja, uma verdade da ação que se manifesta por meio de uma palavra de decisão e uma verdade da discussão, que se manifesta por meio de uma palavra de persuasão (razão) ou sedução (paixão).  O fazer e o falar sempre caminham juntos. O caminho político funciona na conjunção de discurso de ideias e discursos de poder (verdade e possibilidade), pensamento e ação. Essa é a ...

 O que se entende por discurso político? Esta é uma pergunta fundamental para se entender, ao longo dessa série de textos, o objeto e o objetivo que será analisado. Isso preciso ser bem compreendido para evitar confusões mediante perspectivas adotadas. Discurso político trata-se dos discursos no campo da política? Da política enquanto discurso? Onde se encaixa, portanto, a política? Tudo é apenas discurso e a ação política seria algo secundário? Há várias disciplinas, com as Ciências Políticas, Psicologia, Sociologia, Antropologia, entre outras, que estudam essas respostas e todas jamais podem ser analisadas sob a ótica de apenas um ponto de vista.  O discurso político é uma forma de organização da linguagem em seu uso e em seus efeitos sociais e psicológicos, sendo este um objeto de estudo que está no centro de diversas disciplinas. Portanto, a análise do discurso político partilha de certos pontos de vista e certas noções tanto com a Filosofia Política quanto com a Ciência P...

 A máscara não é necessariamente o que esconde a realidade. Na cultura ocidental é verdade que ela tornou-se um objeto relacionado a fraude, onde há, inclusive, o adjetivo de mascarado para uma pessoa que é falsa. Quanto mais oculta a máscara, mais ela simula a "nova realidade", ou seja, pode ser vista uma aparência que pode não representar a verdade. É uma representação do Ser contra o Parecer. Porém, a máscara também é um símbolo de identificação, a ponto desta dualidade entre o ser e o parecer se confundir entre quem é a pessoa e quem é o personagem. A divisão entre o verdadeiro e falso não existe mais. Nas Ciências da Linguagem, como no Círculo de Bakhtin, aprende-se que há um sentido em todo ato de linguagem, sendo este o resultado entre o sujeito que enuncia e outro que interpreta, cada qual agindo em função daquilo que imagina e conhece do outro. Pode-se dizer, portanto, que a identidade desses sujeitos não é nada mais que a imagem construída que resulta desse encontro...

Mais uma lição que o Big Brother Brasil oferece pra quem trabalha com Marketing Político e com imagem, de um modo geral. Quando um político/candidato comete um erro e, no timing certo, se desculpa e assume o equívoco, a imagem criada após o ato falho se modifica perante a opinião pública. O pedido de perdão é poderoso na construção de uma narrativa, mas precisa ser verdadeiro. No mesmo dia, nesta terça-feira, dia 22/03, Rodolfo e Jair Bolsonaro viveram situações semelhantes e com tomadas de decisões diferentes. Enquanto o Presidente, em discurso na TV, insultou a realidade dizendo que sempre trabalhou para combater a Pandemia , Rodolfo pediu perdão por um erro com um companheiro de confinamento e se desculpou pela falha. Enquanto um  permanece no jogo, muito por causa de sua atitude ao reconhecer o erro, o outro ainda não consegue olhar pra realidade atual e para as falhas cometidas durante a Pandemia, quando promoveu aglomeração, chamou de gripezinha, desdenhou de que no Brasil te...

Existe uma ramificação do Marketing Político que muda completamente a forma de se trabalhar. Há a busca do voto do eleitor (Marketing Político Eleitoral) e a manutenção e continuação do político em seu mandato (Marketing Político Governamental). Essas terminações se aplicam apenas à distinção de formas, mas é necessário afirmar que a política eleitoral está atrelada em conjunto de forma cíclica à política governamental, sendo a primeira a continuação da segunda forma e cíclica pelo fato de ser um processo de dependência uma da outra para casos de reeleição, eleição de um candidato da situação, ou candidatura a outros cargos em que seja necessário o histórico do governante. O marketing é que terá a função de formar a identidade e imagem da gestão do governante e do próprio governante. No Marketing Eleitoral o foco está muito mais na Propaganda, já no Governamental os conceitos de Comunicação são mais fortes e visíveis. A comunicação é uma atividade que está presente nos mais diversos se...

1. Com Lula de volta ao jogo, Bolsonaro ganha força ao ter seu grande opositor como espelho de narrativa. 2. Pesquisas já estão na rua e mostrarão Lula muito bem votado. Porém, há a empolgação do retorno e o índice que irá aparecer deve sofrer leve queda. 3. Abre-se um buraco enooooorne, de quase 40%, para um discurso de Centro, sem extremos, sem ataques, sem "sangue no zóio". Bolsonaro foi eleito por esse grupo, que, boa parte, já busca outra alternativa, que não a petista. 4. Esse campo central vai desde a Direita e passa até a Centro esquerda, pegando nomes como Dória, Huck, Ciro, Moro. Porém, quanto mais nomes este "grupo" lançar, mais o extremo (BolsoLula) tende a ganhar. 5. Uma união, hoje, desde grupo de Centro, beira o impossível.  6. Huck sinaliza que deve assumir os Domingos da Globo. Seria um nome de muuuuuito peso. Tem memória afetiva de grande parcela do eleitorado, muito conhecido do Nordeste, vem de fora da política e tem facilidade de ora...

A eleição 2020 passou e agora os eleitos passam pelo melhor período que um vencedor pode ter, que é a alegria da conquista e a expectativa do trabalho que, por ainda não ter começado, está isento de críticas. Há quem deseje descansar e há que use o tempo para planejar. Normalmente, quem planeja sai na frente e consegue organizar o início o mandato. E esta organização é importante porque há algo que acontecerá logo que os eleitos assumirem: a cobrança por resultados. Não adianta, na cabeça do eleitor, logo nas primeiras semanas o político já precisa mostrar que aquilo que ele prometeu na campanha será realizado. Porém, como mudar a realidade de uma cidade em tão pouco tempo? Claro, é impossível. Entretanto, há uma maneira do prefeito ou do vereador trabalhar para que o eleitor esteja sempre com a impressão de que aquela promessa está em andamento e não apenas tramitando em meio as burocracias do serviço público. Este trabalho chama-se Gestão da Expectativa. E um bom pl...