Marketing Político e Comunicação Eleitoral

O conceito de "Ciência" nunca foi tão mal utilizado como nos tempos atuais. Em resumo, Ciência é todo conhecimento baseado em métodos científicos de pesquisa. Por natureza e conceito, a Ciência depende do contraditório. Como explica Trujillo, "é um conjunto de preposições logicamente correlacionadas sobre o comportamento de certos fenômenos que se deseja estudar". Existem 4 tipos de conhecimento: Popular, Religioso, Científico e Filosófico. O conhecimento científico é totalmente falível, justamente porque há a constante busca por novas hipóteses e novas problematizações dentro de um mesmo universo. Nesses tempos de Pandemia do Coronavírus, utilizou-se muito a expressão "ciência" como argumento de que há uma única certeza, um único caminho aceitável. Isso não é Ciência. Conhecimento religioso e filosófico se encaixam neste modelo infalível. O conhecimento científico é totalmente falível.  Ciência ou Política?  Esse debate burro e dicotômico foi e ainda é m...

Um dos grandes desafios de uma campanha eleitoral é a construção do Discurso.  Elaborar uma boa narrativa demanda muita pesquisa, estudo sobre cenários e uma boa dose de conceitos.  Entretanto, há um modelo de construção da comunicação que tem possibilidade uma maior e melhor conexão entre eleitor e candidato. O Storytelling nada mais é do contar histórias. No final do texto, tem passo a passo sobre isso. Chamar a atenção do eleitor é algo cada vez complicado. Herbert Simon, cientista americano, dizia que a riqueza da informação produz pobreza de atenção. Essa alta exposição diminui nossa capacidade de focar em algo de forma mais intensa. Portanto, como chamar a atenção do eleitor de forma simples, suave, sem aquela mensagem dura de que "o político foi em um evento e conseguiu melhorias para a cidade"? Há um conceito que precisa estar enraizado na memória: "Comunicação Política não trata da ação, mas dos benefícios". Com isso compreendido, vamos...

O conceito dos 4 P´s desenvolvido por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler pode ser aplicado em qualquer área. Porém, todo segmento tem as suas especificidades. E no Marketing Político, não é diferente. A definição do "Composto de Marketing" é representada em 4 pilares para elaborar estratégias : Produto, Preço, Promoção e Praça. De forma resumida, cada item significa: Produto : Quais atributos, nome e aparência? Como será uado? São algumas das perguntas que precisam ser respondidas para se chegar ao produto desejado. Preço : É preciso definir qual o valor do produto Promoção : Onde será anunciado o produto? Qual padrão de mercado? Quando anunciá-lo? Praça : Onde será distribuído? Como será encontrado? No Esporte, por exemplo, trabalha-se com um "P" a mais: PAIXÃO. A questão emotiva e do afeto é fundamental na estratégia de quem atua neste setor. Os 4 P´s do Marketing Político Com base nesta mesma definição, é possíve...

O isolamento social causado pela pandemia do Coronavírus modificou bruscamente o planejamento das equipes que planejavam a pré-campanha de seus candidatos a vereador e prefeito em 2020. Além disso, o debate em Brasília sobre a possibilidade de adiamento da eleição agita ainda mais quem trabalha com Marketing Político. Porém, como disse Albert Einstein, é no meio da dificuldade que encontra-se a oportunidade. Em tempos onde a audiência online tem sido muito maior do que o normal, a aposta no digital é quase um caminho natural, mas, aproveitar este período para construir sua narrativa ou reforçar a mensagem já trabalhada anteriormente, é papel fundamental na construção do posicionamento eleitoral. Neste período o que deve ser evitado é o efeito suspensivo e tornar-se figura decorativa nas redes sociais, com medo de errar na mensagem ou de se posicionar entre as diversas vertentes, como na nova briga do momento, entre "Economia x Saúde". É claro que uma palavra mal ...

Na prática a teoria é outra. Quem nunca ouviu essa frase? Porém, os que propagam esta ideia ou não conhece a teoria correta ou apenas praticam suas atividades baseadas em manuais. Dentro do Marketing Político há diversas técnicas e estratégias que permeiam o dia a dia dos profissionais, mas, ao compreender a fundamentação teórica da prática diária, as ações ficam mais assertivas. O Marketing Político é uma forma de persuasão , portanto seu embasamento está na Grécia Antiga. Os sofistas, grupo de filósofos que surgiram durante a crise da aristocracia grega (Protágoras é o mais famoso), tinha na retórica seu principal argumento de trabalho ao romper um esquema social que delimitava a cultura a uma camada da sociedade. A retórica é um conjunto de técnicas para persuadir e conquistar a adesão do público, sendo um instrumento de opinião . Ela se divide em três gêneros: deliberativo, judiciário e demonstrativo. Deliberativo : aconselha ou desaconselha sobre o futuro Judiciár...

Eleição é época de colheita, não de plantação. O pleito de 2020 será o primeiro em que a nova lei eleitoral valerá para campanha municipal. Pode parecer simples, mas esta é uma grande diferença, pois se alguém que atuou em 2016 pensar na elaboração de um planejamento para o próximo ano com a mesma cabeça de 3 anos atrás, vai se dar mal. Se em 3 meses já era difícil a vitória, imagina agora, em 45 dias. Costumo sempre comparar a comunicação política com a relação amorosa entre duas pessoas. Do primeiro olhar até o casamento, muitos meses e até anos se passam, com a relação sofrente altos e baixos. O "sim" do casamento representa o voto, na urna. Para chegar ao dia de colocar a aliança na mão esquerda, os namorados se conheceram e aprofundaram relações. Na política, o relacionamento é muito parecido. Para transformar um desconhecido em uma pessoa que irá votar no candidato é algo que demanda tempo, relacionamento e convergência de ideias. E assim como no namoro, ...

Creio que não exista algum casal que no mesmo dia trocou os primeiros olhares e já celebrou o casamento. O relacionamento amoroso é construído ao longo de meses e anos. Há os dias de conquista, namoro, noivado e casamento. Mas qual a relação disso com o Marketing Político? Explico... A construção do voto é feita ao longo do tempo e requer muita paquera entre eleitor e candidato. Este período é a famosa pré-campanha. O dia do casamento pode ser comparado ao dia da eleição. A aliança na mão esquerda equivale à tecla da urna. Diferentemente do que ocorria no passado, onde a mídia social engatinhava ou mesmo não existia, a legislação eleitoral empunha uma série de restrições durante a pré-campanha e dificultava o relacionamento com o eleitor. Hoje em dia a lei eleitoral é clara ao restringir, apenas, o pedido de voto explícito. Com isso, o trabalho de comunicação online ficou ainda mais importante. A construção do relacionamento entre eleitor e candidato (tenha o políti...