Marketing Político e Comunicação Eleitoral

Política não se discute. Não entendo nada de política. É tudo ladrão, nem perco tempo. Essas são respostas comuns quando as pessoas são questionadas sobre política e sua relação com o tema. Em nosso cotidiano, quando se trata do assunto, geralmente é relacionada a algo ruim e distante do dia a dia, como se fosse assunto apenas para especialistas ou políticos. Também é natural que muitos pensem a política apenas como o ato de votar no dia da eleição. Mas será que é só isso, mesmo? Afinal, o que você tem a ver com a política? A palavra “política” é derivada do termo grego “politikos”, que designava os cidadãos que viviam na “polis”. “Polis”, por sua vez, era usada para se referir à cidade e também, em sentido mais abrangente, à sociedade organizada. Onde quer que haja duas ou mais pessoas, haverá a necessidade de definir regras de convivência, limites de ação e deveres comuns. A política acontece justamente no ato de existir em conjunto Dessa forma, a origem da política remonta à partici...

Mais importante do que o conteúdo de um discurso é o papel que ele desempenha na ordenação do mund o. Em outras palavras, este conceito do filósofo francês Michel Foucault diz que um discurso dominante tem o poder de determinar o que é aceito ou não em uma sociedade, independentemente da qualidade do que ele legitima. Este poder de determinação é importante ser compreendido para entender o que é Ideologia e suas relações de dominação. O Poder Político, que de fato é o que aqui nos interessa, pode ser conceituado na visão de alguns autores clássicos. Weber diz que o poder político está diretamente ligado à dominação e violência por meio do Estado ao impor sua autoridade sob a aparência da legalidade. Por outro lado, Arendt diz que o poder político resulta do consentimento  da vontade dos homens de viverem juntos, onde poder e ação são recíprocos. Habermas tem uma visão mediana entre ambos, que distingue poder comunicativo e poder administrativo.  Neste artigo, segue-se com a vi...

 Após a vitória, logo chegam as cobranças. Muitos prefeitos e vereadores eleitos em 2020 já sentem no dia a dia a cobrança da mídia e dos eleitores sobre problemas não resolvidos e o cumprimento de propostas feitas no período eleitoral. Por que tantos políticos têm dificuldade em gerir esta expectativa? Para respondermos ao questionamento é preciso compreender como funciona o discurso político e as instâncias de Poder. É importante definir a natureza do discurso político como fundamento na relação entre linguagem e ação. A palavra política funciona entre a "verdade do dizer" e a "verdade do fazer", ou seja, uma verdade da ação que se manifesta por meio de uma palavra de decisão e uma verdade da discussão, que se manifesta por meio de uma palavra de persuasão (razão) ou sedução (paixão).  O fazer e o falar sempre caminham juntos. O caminho político funciona na conjunção de discurso de ideias e discursos de poder (verdade e possibilidade), pensamento e ação. Essa é a ...

 O que se entende por discurso político? Esta é uma pergunta fundamental para se entender, ao longo dessa série de textos, o objeto e o objetivo que será analisado. Isso preciso ser bem compreendido para evitar confusões mediante perspectivas adotadas. Discurso político trata-se dos discursos no campo da política? Da política enquanto discurso? Onde se encaixa, portanto, a política? Tudo é apenas discurso e a ação política seria algo secundário? Há várias disciplinas, com as Ciências Políticas, Psicologia, Sociologia, Antropologia, entre outras, que estudam essas respostas e todas jamais podem ser analisadas sob a ótica de apenas um ponto de vista.  O discurso político é uma forma de organização da linguagem em seu uso e em seus efeitos sociais e psicológicos, sendo este um objeto de estudo que está no centro de diversas disciplinas. Portanto, a análise do discurso político partilha de certos pontos de vista e certas noções tanto com a Filosofia Política quanto com a Ciência P...

 A máscara não é necessariamente o que esconde a realidade. Na cultura ocidental é verdade que ela tornou-se um objeto relacionado a fraude, onde há, inclusive, o adjetivo de mascarado para uma pessoa que é falsa. Quanto mais oculta a máscara, mais ela simula a "nova realidade", ou seja, pode ser vista uma aparência que pode não representar a verdade. É uma representação do Ser contra o Parecer. Porém, a máscara também é um símbolo de identificação, a ponto desta dualidade entre o ser e o parecer se confundir entre quem é a pessoa e quem é o personagem. A divisão entre o verdadeiro e falso não existe mais. Nas Ciências da Linguagem, como no Círculo de Bakhtin, aprende-se que há um sentido em todo ato de linguagem, sendo este o resultado entre o sujeito que enuncia e outro que interpreta, cada qual agindo em função daquilo que imagina e conhece do outro. Pode-se dizer, portanto, que a identidade desses sujeitos não é nada mais que a imagem construída que resulta desse encontro...

Mais uma lição que o Big Brother Brasil oferece pra quem trabalha com Marketing Político e com imagem, de um modo geral. Quando um político/candidato comete um erro e, no timing certo, se desculpa e assume o equívoco, a imagem criada após o ato falho se modifica perante a opinião pública. O pedido de perdão é poderoso na construção de uma narrativa, mas precisa ser verdadeiro. No mesmo dia, nesta terça-feira, dia 22/03, Rodolfo e Jair Bolsonaro viveram situações semelhantes e com tomadas de decisões diferentes. Enquanto o Presidente, em discurso na TV, insultou a realidade dizendo que sempre trabalhou para combater a Pandemia , Rodolfo pediu perdão por um erro com um companheiro de confinamento e se desculpou pela falha. Enquanto um  permanece no jogo, muito por causa de sua atitude ao reconhecer o erro, o outro ainda não consegue olhar pra realidade atual e para as falhas cometidas durante a Pandemia, quando promoveu aglomeração, chamou de gripezinha, desdenhou de que no Brasil te...

Existe uma ramificação do Marketing Político que muda completamente a forma de se trabalhar. Há a busca do voto do eleitor (Marketing Político Eleitoral) e a manutenção e continuação do político em seu mandato (Marketing Político Governamental). Essas terminações se aplicam apenas à distinção de formas, mas é necessário afirmar que a política eleitoral está atrelada em conjunto de forma cíclica à política governamental, sendo a primeira a continuação da segunda forma e cíclica pelo fato de ser um processo de dependência uma da outra para casos de reeleição, eleição de um candidato da situação, ou candidatura a outros cargos em que seja necessário o histórico do governante. O marketing é que terá a função de formar a identidade e imagem da gestão do governante e do próprio governante. No Marketing Eleitoral o foco está muito mais na Propaganda, já no Governamental os conceitos de Comunicação são mais fortes e visíveis. A comunicação é uma atividade que está presente nos mais diversos se...