Marketing Político e Comunicação Eleitoral

Algumas reflexões sobre os dados divulgados hoje, dia 9/02/22, pela Genial/Quaest. 1. Norte (42% para 48%) e Nordeste (56% para 61%) apontam aumento de avaliação ruim e péssimo do governo Bolsonaro. 2. Quem ganha até 2 salários mínimos teve aumento acentuado na rejeição ao governo, passando de 52% para 57%. 3. O modo como o governo Bolsonaro combate a inflação é rejeitado por 80% das pessoas. Para comparação, quando o tema é Pandemia, a rejeição é de 65%. 4. Economia, Desemprego e Fome são os temas que os brasileiros estão mais preocupados. A famosa frase de James Carville, Marqueteiro de Bill Clinton, "é a economia, estúpido", dita para explicar o motivo pelo qual Clinton venceria a eleição, fazendo contraponto com Bush, que tinha a bandeira da Guerra do Golfo, exemplifica bem o momento atual no Brasil. Temas como combate à corrupção e o medo do "comunismo petista" não fazem mais sentido ao brasileiro. Isso não tem sentido quando se passa fome, fi...

Desde a eleição presidencial de 1989 nenhum candidato que pontuava menos de 5% nas pesquisas realizadas em fevereiro conseguiu vencer a eleição. O único que chegou a 5% em fevereiro e chegou ao Planalto foi Fernando Collor (PRN), que pontuou 5 pontos em pesquisa divulgada em fevereiro de 1989. Em março, Collor atingiu 7 pontos na pesquisa Ibope. Ao final do pleito do 1º turno daquele ano, Collor teve 30,47% e Lula 17,18%. No 2º turno, Collor venceu por 53,03% a 46,97%. Em 1994, Fernando Henrique Cardoso pontuava pelo Ibope 8% em janeiro e 7% em fevereiro, contra 26% de Lula em janeiro e 30% em fevereiro para o petista. Em março, o futuro presidente teve um crescimento alto, batendo 19% contra 37% de Lula. O pleito do "ano do Tetra" foi vencido no 1ª turno por FHC por 54,24%.  Na reeleição de FHC, em 1998, o tucano iniciou janeiro com 45% e em março pontuou 36%. Neste ano, o Ibope não fez pesquisa em fevereiro, porém considerando os dados do primeiro trimestre, fica claro que ...

1. Apesar da estabilidade de rejeição ao governo Bolsonaro, se mantendo em 50%, há uma divisão no modo como homem e mulheres avaliam o governo e uso tem relação como esse estrato social avalia as questões da Pandemia e Economia. 2. Com relação a avaliação do governo sobre a atuação na Pandemia, 47% dos homens avaliam como ruim/péssima. Mesmo índice de Dezembro de 2021 ----- Já as mulheres, foram de 47% para 61%. 3. O dado acima reforça e faz sentido quanto a preocupação com a Pandemia. As mulheres muito preocupadas saltaram de 67% para 76%. Enquanto os homens que deram a mesma resposta, foram de 57% para 60%. Apesar de ambos estarem alta, a curva feminina é maior. 4. Quando o tema é a expectativa com o futuro da Economia, o quadro é inverso. Os homens que projetam melhora saltaram de 43% para 49% e que projetam piora, caiu de 30% para 23% ---- Já as mulheres que projetam melhora, do de 40% para 38%. E de piora, de 31% para 32%. ...

Política não se discute. Não entendo nada de política. É tudo ladrão, nem perco tempo. Essas são respostas comuns quando as pessoas são questionadas sobre política e sua relação com o tema. Em nosso cotidiano, quando se trata do assunto, geralmente é relacionada a algo ruim e distante do dia a dia, como se fosse assunto apenas para especialistas ou políticos. Também é natural que muitos pensem a política apenas como o ato de votar no dia da eleição. Mas será que é só isso, mesmo? Afinal, o que você tem a ver com a política? A palavra “política” é derivada do termo grego “politikos”, que designava os cidadãos que viviam na “polis”. “Polis”, por sua vez, era usada para se referir à cidade e também, em sentido mais abrangente, à sociedade organizada. Onde quer que haja duas ou mais pessoas, haverá a necessidade de definir regras de convivência, limites de ação e deveres comuns. A política acontece justamente no ato de existir em conjunto Dessa forma, a origem da política remonta à partici...

Mais importante do que o conteúdo de um discurso é o papel que ele desempenha na ordenação do mund o. Em outras palavras, este conceito do filósofo francês Michel Foucault diz que um discurso dominante tem o poder de determinar o que é aceito ou não em uma sociedade, independentemente da qualidade do que ele legitima. Este poder de determinação é importante ser compreendido para entender o que é Ideologia e suas relações de dominação. O Poder Político, que de fato é o que aqui nos interessa, pode ser conceituado na visão de alguns autores clássicos. Weber diz que o poder político está diretamente ligado à dominação e violência por meio do Estado ao impor sua autoridade sob a aparência da legalidade. Por outro lado, Arendt diz que o poder político resulta do consentimento  da vontade dos homens de viverem juntos, onde poder e ação são recíprocos. Habermas tem uma visão mediana entre ambos, que distingue poder comunicativo e poder administrativo.  Neste artigo, segue-se com a vi...

 Após a vitória, logo chegam as cobranças. Muitos prefeitos e vereadores eleitos em 2020 já sentem no dia a dia a cobrança da mídia e dos eleitores sobre problemas não resolvidos e o cumprimento de propostas feitas no período eleitoral. Por que tantos políticos têm dificuldade em gerir esta expectativa? Para respondermos ao questionamento é preciso compreender como funciona o discurso político e as instâncias de Poder. É importante definir a natureza do discurso político como fundamento na relação entre linguagem e ação. A palavra política funciona entre a "verdade do dizer" e a "verdade do fazer", ou seja, uma verdade da ação que se manifesta por meio de uma palavra de decisão e uma verdade da discussão, que se manifesta por meio de uma palavra de persuasão (razão) ou sedução (paixão).  O fazer e o falar sempre caminham juntos. O caminho político funciona na conjunção de discurso de ideias e discursos de poder (verdade e possibilidade), pensamento e ação. Essa é a ...

 O que se entende por discurso político? Esta é uma pergunta fundamental para se entender, ao longo dessa série de textos, o objeto e o objetivo que será analisado. Isso preciso ser bem compreendido para evitar confusões mediante perspectivas adotadas. Discurso político trata-se dos discursos no campo da política? Da política enquanto discurso? Onde se encaixa, portanto, a política? Tudo é apenas discurso e a ação política seria algo secundário? Há várias disciplinas, com as Ciências Políticas, Psicologia, Sociologia, Antropologia, entre outras, que estudam essas respostas e todas jamais podem ser analisadas sob a ótica de apenas um ponto de vista.  O discurso político é uma forma de organização da linguagem em seu uso e em seus efeitos sociais e psicológicos, sendo este um objeto de estudo que está no centro de diversas disciplinas. Portanto, a análise do discurso político partilha de certos pontos de vista e certas noções tanto com a Filosofia Política quanto com a Ciência P...

 A máscara não é necessariamente o que esconde a realidade. Na cultura ocidental é verdade que ela tornou-se um objeto relacionado a fraude, onde há, inclusive, o adjetivo de mascarado para uma pessoa que é falsa. Quanto mais oculta a máscara, mais ela simula a "nova realidade", ou seja, pode ser vista uma aparência que pode não representar a verdade. É uma representação do Ser contra o Parecer. Porém, a máscara também é um símbolo de identificação, a ponto desta dualidade entre o ser e o parecer se confundir entre quem é a pessoa e quem é o personagem. A divisão entre o verdadeiro e falso não existe mais. Nas Ciências da Linguagem, como no Círculo de Bakhtin, aprende-se que há um sentido em todo ato de linguagem, sendo este o resultado entre o sujeito que enuncia e outro que interpreta, cada qual agindo em função daquilo que imagina e conhece do outro. Pode-se dizer, portanto, que a identidade desses sujeitos não é nada mais que a imagem construída que resulta desse encontro...

Mais uma lição que o Big Brother Brasil oferece pra quem trabalha com Marketing Político e com imagem, de um modo geral. Quando um político/candidato comete um erro e, no timing certo, se desculpa e assume o equívoco, a imagem criada após o ato falho se modifica perante a opinião pública. O pedido de perdão é poderoso na construção de uma narrativa, mas precisa ser verdadeiro. No mesmo dia, nesta terça-feira, dia 22/03, Rodolfo e Jair Bolsonaro viveram situações semelhantes e com tomadas de decisões diferentes. Enquanto o Presidente, em discurso na TV, insultou a realidade dizendo que sempre trabalhou para combater a Pandemia , Rodolfo pediu perdão por um erro com um companheiro de confinamento e se desculpou pela falha. Enquanto um  permanece no jogo, muito por causa de sua atitude ao reconhecer o erro, o outro ainda não consegue olhar pra realidade atual e para as falhas cometidas durante a Pandemia, quando promoveu aglomeração, chamou de gripezinha, desdenhou de que no Brasil te...

Existe uma ramificação do Marketing Político que muda completamente a forma de se trabalhar. Há a busca do voto do eleitor (Marketing Político Eleitoral) e a manutenção e continuação do político em seu mandato (Marketing Político Governamental). Essas terminações se aplicam apenas à distinção de formas, mas é necessário afirmar que a política eleitoral está atrelada em conjunto de forma cíclica à política governamental, sendo a primeira a continuação da segunda forma e cíclica pelo fato de ser um processo de dependência uma da outra para casos de reeleição, eleição de um candidato da situação, ou candidatura a outros cargos em que seja necessário o histórico do governante. O marketing é que terá a função de formar a identidade e imagem da gestão do governante e do próprio governante. No Marketing Eleitoral o foco está muito mais na Propaganda, já no Governamental os conceitos de Comunicação são mais fortes e visíveis. A comunicação é uma atividade que está presente nos mais diversos se...

1. Com Lula de volta ao jogo, Bolsonaro ganha força ao ter seu grande opositor como espelho de narrativa. 2. Pesquisas já estão na rua e mostrarão Lula muito bem votado. Porém, há a empolgação do retorno e o índice que irá aparecer deve sofrer leve queda. 3. Abre-se um buraco enooooorne, de quase 40%, para um discurso de Centro, sem extremos, sem ataques, sem "sangue no zóio". Bolsonaro foi eleito por esse grupo, que, boa parte, já busca outra alternativa, que não a petista. 4. Esse campo central vai desde a Direita e passa até a Centro esquerda, pegando nomes como Dória, Huck, Ciro, Moro. Porém, quanto mais nomes este "grupo" lançar, mais o extremo (BolsoLula) tende a ganhar. 5. Uma união, hoje, desde grupo de Centro, beira o impossível.  6. Huck sinaliza que deve assumir os Domingos da Globo. Seria um nome de muuuuuito peso. Tem memória afetiva de grande parcela do eleitorado, muito conhecido do Nordeste, vem de fora da política e tem facilidade de ora...

A eleição 2020 passou e agora os eleitos passam pelo melhor período que um vencedor pode ter, que é a alegria da conquista e a expectativa do trabalho que, por ainda não ter começado, está isento de críticas. Há quem deseje descansar e há que use o tempo para planejar. Normalmente, quem planeja sai na frente e consegue organizar o início o mandato. E esta organização é importante porque há algo que acontecerá logo que os eleitos assumirem: a cobrança por resultados. Não adianta, na cabeça do eleitor, logo nas primeiras semanas o político já precisa mostrar que aquilo que ele prometeu na campanha será realizado. Porém, como mudar a realidade de uma cidade em tão pouco tempo? Claro, é impossível. Entretanto, há uma maneira do prefeito ou do vereador trabalhar para que o eleitor esteja sempre com a impressão de que aquela promessa está em andamento e não apenas tramitando em meio as burocracias do serviço público. Este trabalho chama-se Gestão da Expectativa. E um bom pl...

O conceito de "Ciência" nunca foi tão mal utilizado como nos tempos atuais. Em resumo, Ciência é todo conhecimento baseado em métodos científicos de pesquisa. Por natureza e conceito, a Ciência depende do contraditório. Como explica Trujillo, "é um conjunto de preposições logicamente correlacionadas sobre o comportamento de certos fenômenos que se deseja estudar". Existem 4 tipos de conhecimento: Popular, Religioso, Científico e Filosófico. O conhecimento científico é totalmente falível, justamente porque há a constante busca por novas hipóteses e novas problematizações dentro de um mesmo universo. Nesses tempos de Pandemia do Coronavírus, utilizou-se muito a expressão "ciência" como argumento de que há uma única certeza, um único caminho aceitável. Isso não é Ciência. Conhecimento religioso e filosófico se encaixam neste modelo infalível. O conhecimento científico é totalmente falível.  Ciência ou Política?  Esse debate burro e dicotômico foi e ainda é m...

Um dos grandes desafios de uma campanha eleitoral é a construção do Discurso.  Elaborar uma boa narrativa demanda muita pesquisa, estudo sobre cenários e uma boa dose de conceitos.  Entretanto, há um modelo de construção da comunicação que tem possibilidade uma maior e melhor conexão entre eleitor e candidato. O Storytelling nada mais é do contar histórias. No final do texto, tem passo a passo sobre isso. Chamar a atenção do eleitor é algo cada vez complicado. Herbert Simon, cientista americano, dizia que a riqueza da informação produz pobreza de atenção. Essa alta exposição diminui nossa capacidade de focar em algo de forma mais intensa. Portanto, como chamar a atenção do eleitor de forma simples, suave, sem aquela mensagem dura de que "o político foi em um evento e conseguiu melhorias para a cidade"? Há um conceito que precisa estar enraizado na memória: "Comunicação Política não trata da ação, mas dos benefícios". Com isso compreendido, vamos...

O conceito dos 4 P´s desenvolvido por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler pode ser aplicado em qualquer área. Porém, todo segmento tem as suas especificidades. E no Marketing Político, não é diferente. A definição do "Composto de Marketing" é representada em 4 pilares para elaborar estratégias : Produto, Preço, Promoção e Praça. De forma resumida, cada item significa: Produto : Quais atributos, nome e aparência? Como será uado? São algumas das perguntas que precisam ser respondidas para se chegar ao produto desejado. Preço : É preciso definir qual o valor do produto Promoção : Onde será anunciado o produto? Qual padrão de mercado? Quando anunciá-lo? Praça : Onde será distribuído? Como será encontrado? No Esporte, por exemplo, trabalha-se com um "P" a mais: PAIXÃO. A questão emotiva e do afeto é fundamental na estratégia de quem atua neste setor. Os 4 P´s do Marketing Político Com base nesta mesma definição, é possíve...

O isolamento social causado pela pandemia do Coronavírus modificou bruscamente o planejamento das equipes que planejavam a pré-campanha de seus candidatos a vereador e prefeito em 2020. Além disso, o debate em Brasília sobre a possibilidade de adiamento da eleição agita ainda mais quem trabalha com Marketing Político. Porém, como disse Albert Einstein, é no meio da dificuldade que encontra-se a oportunidade. Em tempos onde a audiência online tem sido muito maior do que o normal, a aposta no digital é quase um caminho natural, mas, aproveitar este período para construir sua narrativa ou reforçar a mensagem já trabalhada anteriormente, é papel fundamental na construção do posicionamento eleitoral. Neste período o que deve ser evitado é o efeito suspensivo e tornar-se figura decorativa nas redes sociais, com medo de errar na mensagem ou de se posicionar entre as diversas vertentes, como na nova briga do momento, entre "Economia x Saúde". É claro que uma palavra mal ...

Na prática a teoria é outra. Quem nunca ouviu essa frase? Porém, os que propagam esta ideia ou não conhece a teoria correta ou apenas praticam suas atividades baseadas em manuais. Dentro do Marketing Político há diversas técnicas e estratégias que permeiam o dia a dia dos profissionais, mas, ao compreender a fundamentação teórica da prática diária, as ações ficam mais assertivas. O Marketing Político é uma forma de persuasão , portanto seu embasamento está na Grécia Antiga. Os sofistas, grupo de filósofos que surgiram durante a crise da aristocracia grega (Protágoras é o mais famoso), tinha na retórica seu principal argumento de trabalho ao romper um esquema social que delimitava a cultura a uma camada da sociedade. A retórica é um conjunto de técnicas para persuadir e conquistar a adesão do público, sendo um instrumento de opinião . Ela se divide em três gêneros: deliberativo, judiciário e demonstrativo. Deliberativo : aconselha ou desaconselha sobre o futuro Judiciár...

Eleição é época de colheita, não de plantação. O pleito de 2020 será o primeiro em que a nova lei eleitoral valerá para campanha municipal. Pode parecer simples, mas esta é uma grande diferença, pois se alguém que atuou em 2016 pensar na elaboração de um planejamento para o próximo ano com a mesma cabeça de 3 anos atrás, vai se dar mal. Se em 3 meses já era difícil a vitória, imagina agora, em 45 dias. Costumo sempre comparar a comunicação política com a relação amorosa entre duas pessoas. Do primeiro olhar até o casamento, muitos meses e até anos se passam, com a relação sofrente altos e baixos. O "sim" do casamento representa o voto, na urna. Para chegar ao dia de colocar a aliança na mão esquerda, os namorados se conheceram e aprofundaram relações. Na política, o relacionamento é muito parecido. Para transformar um desconhecido em uma pessoa que irá votar no candidato é algo que demanda tempo, relacionamento e convergência de ideias. E assim como no namoro, ...

Creio que não exista algum casal que no mesmo dia trocou os primeiros olhares e já celebrou o casamento. O relacionamento amoroso é construído ao longo de meses e anos. Há os dias de conquista, namoro, noivado e casamento. Mas qual a relação disso com o Marketing Político? Explico... A construção do voto é feita ao longo do tempo e requer muita paquera entre eleitor e candidato. Este período é a famosa pré-campanha. O dia do casamento pode ser comparado ao dia da eleição. A aliança na mão esquerda equivale à tecla da urna. Diferentemente do que ocorria no passado, onde a mídia social engatinhava ou mesmo não existia, a legislação eleitoral empunha uma série de restrições durante a pré-campanha e dificultava o relacionamento com o eleitor. Hoje em dia a lei eleitoral é clara ao restringir, apenas, o pedido de voto explícito. Com isso, o trabalho de comunicação online ficou ainda mais importante. A construção do relacionamento entre eleitor e candidato (tenha o políti...

O risco de uma leitura equivocada da manifestação ocorrida no último domingo poderá arruinar muitas campanhas na corrida eleitoral de 2020. Compreender o caminho do voto para o próximo ano parte do princípio de entender que o sentimento do eleitor mudou do ano passado para este ano. Até os primeiros 30 dias de governo Bolsonaro muitos que pretendem concorrer na eleição municipal do próximo ano apostavam que o PSL passaria a vassoura e ganharia em muitas cidades apenas apresentando-se como o “candidato do Capitão”. Sem entrar no mérito se essa leitura estava certa ou errada, fato é que ela, hoje, em Maio de 2019, não é verdadeira. Há dois blocos para se entender o momento: os que apoiam Bolsonaro e os que apoiam as pautas reformistas e liberais do governo. Esses 2 grupos se separaram, abrindo espaço para candidatos que mostrem força de gestão e conhecimento político, justamente para que os assuntos defendidos não se percam em meio a briga política. Muitos continuam acred...